Reserve
Ilustrar el dinero cotidiano y los fondos en blockchain
Trabajé en Reserve en dos periodos: primero en su aplicación para manejar dólares en Latinoamérica y después en sus fondos indexados en blockchain. Como ilustradora y responsable de Instagram, y más tarde como diseñadora sénior de marca, recurrí a escenas y objetos familiares para explicar el ahorro, el intercambio y los portafolios de inversión. Junto al equipo de diseño, desarrollé contenidos para la comunidad, páginas web, animaciones de lanzamiento y piezas para espacios físicos.
- Empresa
- Reserve, equipo interno
- Equipos
- Diseño
- Entregables
- Sistema de ilustración
- Piezas para redes sociales
- Imágenes para web
- Merchandising
- Animación
- Estrategia y creación de contenido
Marca y productos digitales
2025–2026
Reserve.org y Consensus Hong Kong
Para el rediseño de Reserve.org, ilustré fuentes de riqueza digitales y del mundo físico que convergen en un portafolio reunido en un solo token. Las manos en el centro dan una escala humana al sistema financiero. La composición se convirtió después en la imagen del stand de Reserve en Consensus Hong Kong.
Desarrollé la ilustración a partir del lenguaje visual de Reserve. En las revisiones con el equipo de diseño exploré cómo las líneas del quilt podían conectar escenas de riqueza con los activos reunidos en un token. Trabajé la composición junto al wireframe del home, teniendo en cuenta cómo la posición del titular orientaría la lectura de la imagen.
Exploraciones de diseño
Con Tzu y Asimov, contribuí a desarrollar una estructura reutilizable para presentar los fondos de Reserve: qué representa cada uno, qué beneficio ofrece y cómo funciona su estrategia. Exploramos cómo adaptarla a índices de mercado, fondos temáticos, carteras de activos que generan rendimiento y estrategias de inversión, junto con estudios de nombres y logos.
Exploración compartida, logo seleccionado
Exploración de logos de los sectores de IA: Catalina Vásquez y Tzu Lin.
Quality y Dilution: Catalina Vásquez participó en la primera ronda de estudios a partir de un encargo del equipo de investigación de Reserve.
CMC20
CoinMarketCap × Reserve · 2025Un fondo indexado onchain de veinte criptoactivos destacados; piezas web y de redes para su lanzamiento.
Animación e interacción
2025–2026
DTFs de los sectores de IA
Reserve presentó cinco fondos centrados en las empresas que construyen la infraestructura de la IA: chips, electricidad, redes ópticas, centros de datos y robótica. Aporté ilustración y animación a los videos de lanzamiento para mostrar los activos de cada fondo y sus conexiones.
Logo de PHOTON: Tzu Lin. Animación: Catalina Vásquez.
MAG7
Propuesta visual para el fondo MAG7 de Reserve.
El encargo
El concepto del comercial de Rino Arreaza partía de un padre y su hijo para explicar la participación en siete grandes empresas tecnológicas mediante un solo fondo.
Mi aporte
Desarrollé la dirección visual a partir del contraste entre los personajes y la escala de las torres que representan a las compañías. El azul cobalto, el crema y las texturas punteadas llevaron la identidad de Reserve al relato. Creé las ilustraciones con asistencia de IA y las retoqué en Procreate.
MAG7 · Propuesta visual
Propuesta visual y estudios de storyboard, antes de la animación.
Ver la presentación · PDF, 4 páginas
Tras recibir comentarios sobre la diferencia de estilo entre partes de la secuencia, trabajé en una nueva propuesta de storyboard con mayor coherencia visual. La dirección revisada redujo el protagonismo de la interfaz de la app para centrarse en los personajes y el paisaje urbano. También trabajé con Rino y Tzu en las transiciones entre planos y las capas de las ilustraciones como preparación para la animación.
Dirección visual, ilustración y estudios de storyboard: Catalina Vásquez. Concepto del comercial y guion: Rino Arreaza. Desarrollado con el equipo de diseño y marketing de Reserve.
Make a move
Video de lanzamiento de LCAP, el índice de gran capitalización de Reserve: un fondo en blockchain que reúne criptoactivos como BTC, ETH y SOL. Combiné animación cuadro a cuadro, rotoscopia y seguimiento de movimiento.
Animación y motion design: Catalina Vásquez.
Producción audiovisual: Rino Arreaza y Rodolfo Castillo.
The Network Fund
Desarrollé el concepto visual y construí un prototipo web con asistencia de IA para The Network Fund, un fondo propuesto que convierte las señales de analistas en redes sociales en una cartera que evoluciona. El prototipo separa la vista de los activos de la explicación del mecanismo del fondo, mediante un mapa de burbujas ponderadas y fichas de analistas. Utiliza datos ilustrativos y no representa un fondo lanzado ni resultados de inversión.
La pregunta central era cómo una publicación de un analista se convierte en una decisión sobre la cartera. Trabajé con el equipo para aclarar el mecanismo propuesto, distinguiendo la interpretación del sentimiento de las señales de compra y venta. Exploré esa secuencia mediante flujos animados y cuestioné los gráficos de rendimiento que podían sugerir un historial de resultados que el fondo aún no tenía.
Comunidad y piezas físicas
2021–2025
Ilustraciones para el inicio
Para la página de inicio de 2021 ilustré el ahorro y los intercambios cotidianos con personas, lugares y situaciones familiares para el público latinoamericano de Reserve.
Destacado en Best of Behance y GraphicMama’s Graphic Design Trends 2023.
Instagram, @holareserve
Una voz para la comunidad: sorteos, lanzamientos, memes, celebraciones y cómics del universo Reserve.
2021–2023
Reserve Kimono
Devcon Bogotá · 2022. Ilustración convertida en una prenda para la comunidad de Reserve.
Animación 3D: Nasty VFX
Diversify and Chill
Diseño de lettering para la valla de Reserve en ETHDenver 2025.
